SNS 뒷광고 5년간 10만8709건 모니터링: 셀러 광고표시 체크

대가를 받고도 광고임을 숨긴 이른바 **'SNS 뒷광고' 모니터링 게시물이 최근 5년간 10만8709건**에 이릅니다. 2026년 10월 21일 연합뉴스 보도에 따르면 국회 정무위원회 박성훈 의원이 공정거래위원회에서 받은 자료에서 2021~2025년 모니터링 건수가 이같이 집계됐습니다. 체험단·인플루언서 협찬으로 상품을 알리는 셀러라면 광고주로서 표시 의무를 다시 확인해야 할 시점입니다.

**핵심 요약**

- **5년 누적(2021~2025년):** 10만8709건

- **연도별:** 2021년 1만7020건, 2022년 2만1037건, 2023년 2만5966건, 2024년 2만2011건, 2025년 2만2675건

- **2025년 분야별:** 기타 서비스 5791건(25.5%), 의류·섬유·신변용품 3725건(16.4%), 보건·위생용품 3500건(15.4%), 식료품·기호품 2219건(9.8%), 문화·오락 서비스 1914건(8.4%)

- **처리 방식:** 공정위가 모니터링 후 한국인터넷광고재단과 연계해 삭제 유도

- **AI 가상인물:** 대가 관계와 가상 인물이라는 사실을 표시하지 않으면 모니터링 대상

## 뒷광고는 어떻게 판단하나요?

공정위는 경제적 대가를 받았는데도 광고라는 사실을 밝히지 않고 순수한 사용 후기처럼 보이게 만든 SNS 게시물을 뒷광고 모니터링 대상으로 봅니다. 모니터링에서 걸린 게시물은 한국인터넷광고재단과 연계해 삭제하도록 유도하고 있습니다. 지난 7월에는 광고를 후기처럼 올린 혐의로 서울 강남·서초의 성형외과 3곳이 제재를 받기도 했습니다.

## 어떤 상품 분야가 많았나요?

지난해 모니터링 게시물을 분야별로 보면 식당·미용실 등이 포함된 기타 서비스가 5791건으로 가장 많았습니다. 의류·섬유·신변용품(3725건), 보건·위생용품(3500건), 식료품·기호품(2219건)이 뒤를 이었습니다. 온라인 셀러가 많이 다루는 패션·생활용품·식품 분야가 상위권에 포함돼 있다는 점을 눈여겨볼 만합니다.

## AI 가상인물 광고는 어떻게 되나요?

보도에 따르면 공정위는 AI로 만든 가상 인물이 상품을 추천하면서 가상 인물임을 분명히 밝히지 않는 광고도 모니터링 대상으로 보고 있습니다. 생성형 AI나 챗봇이 실제 사람과 구분하기 어려운 형태로 상품을 추천·보증할 때는 대가 관계와 가상 인물이라는 점을 함께 표시해야 합니다. 박 의원은 "SNS 뒷광고에 이어 AI 가상 인물 광고까지 등장한 만큼 변화하는 광고시장에 맞춘 소비자 보호 체계를 선제적으로 마련해야 한다"고 말했습니다.

## 셀러 실무 체크리스트

- 체험단·협찬 계약서에 광고 표시 의무와 표시 위치(제목·첫 부분) 명시

- 협찬 게시물의 '광고'·'협찬' 문구가 잘 보이는 곳에 있는지 직접 확인

- 할인코드·제휴 링크 등 수수료가 오가는 게시물도 대가 관계 표시 여부 점검

- AI 가상 모델이나 AI 생성 인물을 쓴 광고는 가상 인물임을 함께 표시

- 플랫폼별 브랜디드 콘텐츠 정책도 확인 (위반 시 게시물 삭제·계정 제재 가능)

## 자주 묻는 질문

**Q. SNS 뒷광고는 얼마나 적발됐나요?**

A. 공정위가 2021~2025년 모니터링한 게시물은 10만8709건이며, 지난해에는 2만2675건이었습니다.

**Q. 적발되면 어떻게 처리되나요?**

A. 공정위가 모니터링 후 한국인터넷광고재단과 연계해 게시물 삭제를 유도합니다. 사안에 따라 제재로 이어진 사례도 있습니다.

**Q. AI 가상 모델을 쓴 광고도 표시가 필요한가요?**

A. 실제 사람과 구분하기 어려운 가상 인물이 상품을 추천한다면 대가 관계와 가상 인물이라는 사실을 표시해야 합니다.

**Q. 셀러가 광고주로서 해야 할 일은 무엇인가요?**

A. 협찬 계약 단계에서 광고 표시를 의무로 정하고, 실제 게시물에 표시가 잘 보이게 들어갔는지 확인하는 것입니다.

_{출처: 연합뉴스, 2026-10-21, [원문 보기](https://www.yna.co.kr/view/AKR20261020126800002)}

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