네이버플러스 스토어 10월 이용자 99만명 증가, 지표 의미는

**네이버플러스 스토어의 2026년 10월 월간 이용자가 전월보다 99만명 늘어난 것으로 집계됐습니다.** 파이낸셜뉴스가 11월 3일 아이지에이웍스 모바일인덱스 자료를 인용해 보도했습니다. 전체 이용자 수와 증가분은 구분해서 읽어야 합니다.

**핵심 요약**

- 집계: 2026년 10월, 전월 대비 월간 이용자 99만명 증가

- 순위: 국내 전체 앱 중 이용자 증가 폭 1위

- 설치: 신규 설치 117만건, 쇼핑 부문 1위

- 비교: 테무 신규 설치 76만건, 당근 48만건, 쿠팡 44만건

## 99만명은 전체 이용자 수인가요?

이번 보도에서 99만명은 10월 이용자의 전월 대비 증가분입니다. 앱 전체 이용자가 99만명이라는 뜻이 아닙니다. 같은 자료에서 챗GPT는 77만명, 네이버지도는 67만명 늘어 이용자 증가 폭에서 각각 뒤를 이었습니다. 이는 앱 이용 흐름을 보여주는 비교입니다.

## 신규 설치 117만건은 무엇을 뜻하나요?

이 수치는 10월 새로 설치된 건수입니다. 이용자 증가분과 집계 의미가 다르므로 두 수치를 더해 고객 규모로 볼 수는 없습니다. 보도는 네이버플러스 스토어의 신규 설치가 테무보다 41만건 많았다고 설명했습니다. 구매자 수나 주문 건수를 발표한 자료는 아닙니다.

## 셀러 매출과도 바로 연결되나요?

보도는 성장 배경으로 AI 개인화 추천과 멤버십·배송 혜택의 결합을 꼽았습니다. 네이버에 따르면 지난 5월 앱 거래액에서 AI 추천을 통한 거래액 비중이 처음 50%를 넘었습니다. 다만 이 수치도 플랫폼 차원의 설명입니다. 특정 스토어의 노출이나 매출 증가율을 보여주는 결과로 확대할 근거는 제시되지 않았습니다.

## 셀러 실무 체크리스트

- 월간 이용자 증가와 신규 설치를 구분해 기록하기

- 지표의 집계 기간이 10월인지 확인하기

- 플랫폼 통계와 자기 스토어 성과를 구분해 보기

- AI 추천 거래액 비중을 개별 상품 성과로 옮겨 쓰지 않기

## 자주 묻는 질문

**Q. 이용자가 99만명이라는 뜻인가요?**

A. 전월보다 늘어난 규모가 99만명이라는 뜻입니다.

**Q. 신규 설치는 어느 부문 1위인가요?**

A. 보도된 117만건은 쇼핑 부문 신규 설치 1위입니다.

**Q. 수수료나 판매 정책 변경도 발표됐나요?**

A. 이 기사는 이용 지표 보도이며 해당 변경을 안내한 공지가 아닙니다.

_{배너 사진: Ron Lach / Pexels}

_{출처: 파이낸셜뉴스, 2026-11-03, [원문 보기](https://www.fnnews.com/news/202611031021323540)}